주차 |
차시 |
학습내용 |
평가활동 |
1주 |
1차시 |
광고의 역사 및 어원
[강의 주제] 광고의 역사 및 어원
[강의 목표] 1. 광고의 어원에 대해 설명할 수 있다. 2. 고대 광고의 특징에 대해 말할 수 있다. 3. 중세 광고의 특징에 대해 설명할 수 있다. 4. 근세로의 전환의 특징과 인쇄물의 역사를 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 광고의 어원 2. 고대 광고 3. 중세 광고 4. 근세로의 전환
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2차시 |
한국 광고의 역사
[강의 주제] 한국 광고의 역사
[강의 목표] 1. 개화기, 일제시대의 광고에 대해 말할 수 있다. 2. 4대 매체에 대해 설명할 수 있다. 3. 광고 대행사 시대, 국제화 물결을 설명할 수 있다. 4. 언론 통폐합, 한국방송공사 설립, 개방시대에 대해 말할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 개화기(1886~1910) 2. 일제시대(1910~1945) 3. 4대 매체 등장(1945~1968) 4. 광고 대행사 시대 / 국제화 물결 5. 언론 통폐합 / 한국방송공사 설립 6. 개방시대(1998년 이후)
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2주 |
1차시 |
광고의 개념 및 기능
[강의 주제] 광고의 개념 및 기능
[강의 목표] 1. 광고의 핵심 개념과 각 개념을 비교하여 설명할 수 있다. 2. 광고의 정기능과 역기능에 대해 말할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 광고의 정의 2. 광고의 기능
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2차시 |
광고의 유형
[강의 주제] 광고의 유형
[강의 목표] 1. 표적 소비자에 대한 광고 유형을 설명할 수 있다. 2. 지역에 따른 광고 유형을 말할 수 있다. 3. 목적에 따른 광고 유형을 설명할 수 있다. 4. 매체, 자극 수요에 따른 광고 유형을 말할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 표적 소비자에 대한 분류 2. 지역에 따른 분류 3. 목적에 따른 분류 4. 매체, 자극 수요에 따른 분류
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3주 |
1차시 |
광고 산업 Ⅰ
[강의 주제] 광고 산업 Ⅰ
[강의 목표] 1. 광고 산업의 구조에 대그해 설명할 수 있다. 2. 광고대행사의 형성과정과 광고주들이 대행사를 이용하는 이유를 설명할 수 있다. 3. 광고대행사의 유형, 보상제도에 대해 말할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 광고 산업의 구조 2. 광고대행사
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토론 |
2차시 |
광고 산업 Ⅱ
[강의 주제] 광고 산업 Ⅱ
[강의 목표] 1. 미디어 렙의 정의와 유형, KOBACO, 미디어 렙의 경쟁 체제 도입에 대해 설명할 수 있다. 2. 미디어 에이전시의 정의와 특성, 탄생 배경, 유형을 말할 수 있다. 3. 매체, 조사 회사, 규제 기관에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 미디어 렙(Media rep) 2. 미디어 에이전시(Media agency) 3. 매체, 조사 회사, 규제 기관
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토론 |
4주 |
1차시 |
광고와 마케팅 Ⅰ
[강의 주제] 광고와 마케팅 Ⅰ
[강의 목표] 1. 광고와 마케팅의 의미에 대해 설명할 수 있다. 2. 마케팅의 하위 수단으로써의 광고에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 광고와 마케팅의 의미 2. 광고는 마케팅의 하위 수단
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토론 |
2차시 |
광고와 마케팅 Ⅱ
[강의 주제] 광고와 마케팅 Ⅱ
[강의 목표] 1. 마케팅 개념의 변화에 대해 설명할 수 있다. 2. 마케팅의 핵심요소로써 마케팅 절차의 요소와 통제 불가능한 요인에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 마케팅 개념의 변화 2. 마케팅 개념의 핵심요소
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토론 |
5주 |
1차시 |
광고와 마케팅 Ⅲ
[강의 주제] 광고와 마케팅 Ⅲ
[강의 목표] 1. 세분화 전략의 종류에 대해 설명할 수 있다. 2. 시장 세분화의 기준과 바람직한 세분시장의 조건에 대해 설명할 수 있다. 3. 표적 시장 선정 전략에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 세분화 전략의 종류 2. 시장 세분화의 기준 3. 표적 시장 선정
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토론 |
2차시 |
광고와 마케팅 Ⅳ
[강의 주제] 광고와 마케팅 Ⅳ
[강의 목표] 1. Positioning 전략의 의미를 설명할 수 있다. 2. Positioning 전략의 유형에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. Positioning 전략 1) 개요 2) Positioning
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토론 |
6주 |
1차시 |
촉진 믹스 - PR
[강의 주제] 촉진 믹스 - PR
[강의 목표] 1. PR의 정의를 말할 수 있다. 2. PR의 전략을 설명할 수 있다. 3. PR 프로그램 유형과 Publicity의 특징에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. PR의 정의 2. PR의 전략 3. PR 프로그램 유형
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토론 |
2차시 |
촉진 믹스 - 인적 판매와 다이렉트 마케팅
[강의 주제] 촉진 믹스 - 인적 판매와 다이렉트 마케팅
[강의 목표] 1. 인적 판매 사용 이유와 사용하는 사람들에 대해 설명할 수 있다. 2. 다이렉트 마케팅의 증가 이유를 설명할 수 있다. 3. 다이렉트 마케팅의 특성과 유형에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 인적 판매(Personal selling) 2. 다이렉트 마케팅
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토론 |
7주 |
1차시 |
광고와 커뮤니케이션 Ⅰ
[강의 주제] 광고와 커뮤니케이션 Ⅰ
[강의 목표] 1. 커뮤니케이션의 정의에 대해 설명할 수 있다. 2. 커뮤니케이션의 유형을 살펴봄으로써 비언어적 메시지를 설명할 수 있다. 3. 커뮤니케이션의 모형을 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 커뮤니케이션의 정의 2. 커뮤니케이션의 유형 3. 커뮤니케이션의 모형
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토론 |
2차시 |
광고와 커뮤니케이션 Ⅱ
[강의 주제] 광고와 커뮤니케이션 Ⅱ
[강의 목표] 1. 정보원과 송신자에 대해 설명할 수 있다. 2. 메시지와 채널에 대해 말할 수 있다. 3. 소비자와 광고 효과에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 정보원, 송신자 2. 메시지, 채널 3. 소비자, 효과
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토론 |
8주 |
1차시 |
중간고사
[중간고사] - 시험범위 : 1주차 ~ 7주차 - 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항) - 시험시간 : 60분 (장애인 90분) - 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시 - 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개
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시험 |
9주 |
1차시 |
광고목표와 예산 설정 Ⅰ
[강의 주제] 광고목표와 예산 설정 Ⅰ
[강의 목표] 1. 광고목표의 기능을 설명할 수 있다. 2. 매출 목표로써 세 가지 측면에 대한 문제를 설명할 수 있다. 3. 광고목표로서 커뮤니케이션 효과를 설명할 수 있다. 4. DAGMAR에 대해 말할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 광고목표의 기능 2. 광고목표로서 매출 3. 광고목표로서 커뮤니케이션 효과 4. DAGMAR
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과제 |
2차시 |
광고목표와 예산 설정 Ⅱ
[강의 주제] 광고목표와 예산 설정 Ⅱ
[강의 목표] 1. 매출 비율법에 대해 설명할 수 있다. 2. 지불 능력 기준법에 대해 설명할 수 있다. 3. 경쟁사 기준법과 하향식 접근, 그리고 상향식 접근에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 매출 비율법 2. 지불 능력 기준법 3. 경쟁사 기준법
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과제 |
10주 |
1차시 |
광고 크리에이티브 전략 Ⅰ
[강의 주제] 광고 크리에이티브 전략 Ⅰ
[강의 목표] 1. 크리에이티브 목표를 설명할 수 있다. 2. 크리에이티브 콘셉트를 모색하는 방안으로 광고 전략의 수립에 대해 설명할 수 있다. 3. 크리에이티브 전략 중 USP 전략과 브랜드 이미지 전략에 대해 설명할 수 있다. 4. 광고 콘셉트 도출에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 크리에이티브 목표 2. 크리에이티브 콘셉트 3. 크리에이티브 전략 4. 광고 콘셉트 도출
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과제 |
2차시 |
광고 크리에이티브 전략 Ⅱ
[강의 주제] 광고 크리에이티브 전략 Ⅱ
[강의 목표] 1. 크리에이티브 실행 형식 중 공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언에 대해 설명할 수 있다. 2. 생활의 단면, 실연에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 크리에이티브 실행 형식 - 공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언 - 생활의 단면, 실연
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과제 |
11주 |
1차시 |
광고매체 전략 Ⅰ
[강의 주제] 광고매체 전략 Ⅰ
[강의 목표] 1. TV 광고의 특징에 대해 설명할 수 있다. 2. Radio 광고 특징에 대해 설명할 수 있다. 3. 신문 광고의 특징에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. TV 광고 2. Radio 광고 3. 신문 광고
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과제 |
2차시 |
광고매체 전략 Ⅱ
[강의 주제] 광고매체 전략 Ⅱ
[강의 목표] 1. 잡지 광고의 특징에 대해 설명할 수 있다. 2. 인터넷 광고의 특징과 인터넷 광고의 종류에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 잡지 광고 2. 인터넷 광고
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과제 |
12주 |
1차시 |
광고매체의 특성 Ⅰ
[강의 주제] 광고매체의 특성 Ⅰ
[강의 목표] 1. 매체 기획의 의사결정에 대해 설명할 수 있다. 2. 매체 기획 수립 시 고려요인들을 말할 수 있다. 3. 매체효과의 지표에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 매체 기획의 의사결정 2. 매체 기획 수립 시 고려 요인들 3. 매체 효과의 지표
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과제 |
2차시 |
광고매체의 특성 Ⅱ
[강의 주제] 광고매체의 특성 Ⅱ
[강의 목표] 1. 매체 스케줄링 전략과 광고량의 결정에 대해 설명할 수 있다. 2. 미디어 믹스 전략에 대해 말할 수 있다. 3. 비히클(Vehicle) 선정에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 매체 스케줄링 전략 2. 미디어 믹스 전략 3. 비히클(Vehicle) 선정
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과제 |
13주 |
1차시 |
광고조사 Ⅰ
[강의 주제] 광고조사 Ⅰ
[강의 목표] 1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인을 설명할 수 있다. 2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이를 말할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인 2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이
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2차시 |
광고 조사 Ⅱ
[강의 주제] 광고 조사 Ⅱ
[강의 목표] 1. 광고 조사의 영역에 대해 설명할 수 있다. 2. 광고 조사의 사례에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 광고 조사의 영역 2. 광고 조사의 사례
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14주 |
1차시 |
광고규제 Ⅰ
[강의 주제] 광고규제 Ⅰ
[강의 목표] 1. 경제적 측면과 사회, 문화적 측면의 광고규제의 근거에 대해 설명할 수 있다. 2. 광고규제의 종류와 특징에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 광고규제의 근거 2. 광고규제의 종류
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2차시 |
광고규제 Ⅱ
[강의 주제] 광고규제 Ⅱ
[강의 목표] 1. 광고규제의 사례에 대해 말할 수 있다. 2. 바람직한 광고규제의 방향에 대해 설명할 수 있다.
[강의 세부내용] 1. 광고규제의 사례 2. 바람직한 광고규제의 방향
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15주 |
1차시 |
기말고사
[기말고사] - 시험범위 : 9주차 ~ 14주차 - 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항) - 시험시간 : 60분 (장애인 90분) - 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시 - 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개
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시험 |