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| 과목명 | 소비자심리학 | |||
|---|---|---|---|---|
| 교육과정 | 경영학 | 학점 | 3학점 | |
| 전공구분 | 전공 | 샘플강의 |
|
|
| 교수명 |
박지유 |
|||
| 수강신청기간 | 2022-10-25 ~ 2023-01-03 | 학습기간 | 2023-01-04 ~ 2023-04-18 | |
| 수강료 | 150,000원 | 할인적용 | - | |
| 관련전공영역 | 학사 | 경영학 전공, 심리학 전공 | ||
| 전문학사 | ||||
| 수업개요 |
소비자심리의 이해는 기업이나 비영리조직이 마케팅 의사결정을 내리고 이를 시행하는 데에 있어 필수적이다. 이런 의미에서 기업의 모든 의사결정은 궁극적으로 이 결정에 반응을 내릴 소비자를 염두에 두어야 한다. 본 과목은 소비자가 어떻게 소비의사결정을 내리며, 경영자로서 이 지식을 활용해 기업이나 조직이 어떻게 효과적 마케팅 의사결정을 내릴 수 있는지를 파악한다. 본 과목은 소비자가 정보를 받아들였을 때에 이 정보를 어떻게 처리하는가를 이해하는 데에 도움이 되는 소비자인지처리과정, 소비자 태도 및 태도변화, 소비자의 구매의사결정과정, 소비자의 구매의사결정에 영향을 미치는 외부적 환경요인에 대해 공부한다. 이를 통해 우리 자신의 소비/구매행동을 더 정확하게 이해하고, 보다 합리적인 구매의사결정을 내릴 수 있다. |
|---|---|
| 수업목표 |
인생은 소비의 연속이다. 소비는 태어나서 자연으로 돌아가는 순간까지 인간에게 꼭 필요한 활동이다. 특히 소비행동은 인간의 정신건강에도 지대한 영향을 미칠 수 있다. 그러므로 소비자 심리의 이해는 기업이나 비영리조직이 마케팅4P전략과 의사결정을 내리고 이를 시행하는 데에 있어 필수적이다. 이런 의미에서 기업의 모든 의사결정은 궁극적으로 이 결정에 반응을 내릴 소비자를 염두에 두어야 한다. 본 과목은 소비자는 어떻게 소비의사결정과 합리적이고 지혜로운 소비생활을 영위하며, 경영자는 차별화된 마케팅 전략과 탁월한 전술로 소비자의 감성을 자극하여 효과적인 마케팅 의사결정을 내릴 수 있게 하는지를 파악한다. 본 과목은 소비자가 정보를 받아들였을 때에 이 정보를 어떻게 처리하는가를 이해하는 데에 도움이 되는 소비자심리학이란 무엇이며, 소비자의 내적요인과 소비자의 사회적 맥락의 세 분류로 나누어 소비자에 대한 이해를 높인다. 소비자의 내적요인으로는 지각, 학습, 기억, 동기와 감정, 성격, 태도와 가치, 설득 커뮤니케이션, 소비자 판단 및 결정, 구매 후 과정, 소비자의 사회적 맥락으로는 소비자 상황, 집단과정을 이해하고 학습하여, 보다 합리적인 구매의사결정을 내릴 수 있다. |
| 주교재 | |
| 부교재 |
| 성적배점기준 | 출석율 | 시험 | 과제 | 수업참여도 | 합계 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 중간고사 | 기말고사 | 과제 | 토론 | 수업참여 | |||
| 15 | 30 | 30 | 15 | 5 | 5 | 0 | |
* 수료기준 상위 0% 이내 (진도 80% 미만일 경우 수료 불가)
| 성적분포 | A | B | C | D | F |
|---|---|---|---|---|---|
| 20% | 40% | 20% | 15% | 5% |
평가일정
| 시험 | 중간고사 | 2023-02-24 (금) ~ 2023-02-27 (월) |
|---|---|---|
| 기말고사 | 2023-04-14 (금) ~ 2023-04-17 (월) | |
| 과제 | 과제 | 2023-03-01 (수) ~ 2023-04-04 (화) |
| 토론 | 토론 | 2023-01-18 (수) ~ 2023-02-28 (화) |
| 기타 | 학습계획서 | 1주차 ~ 3주차까지 |
|---|
| 수업방법 | 100% 온라인 수업 |
|---|---|
| 수업에 특별히 참고하여야 할 사항 |
- 페이지 출결인증방식 - 범용공인인증서 로그인 - 지정 PC 등록 - 시험보안모듈 프로그램 - 동시접속 차단 |
| 강의유형 | 이론중심 |
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