주차 |
차시 |
학습내용 |
평가활동 |
1주 |
1차시 |
기업전략과 마케팅조사
1. 강의제목 : 기업전략과 마케팅조사 2. 강의주제 : ① 사례를 통해 마케팅조사의 중요성을 파악하고, 이에 대해 구술할 수 있다. ② 기업전략수립 체계와 마케팅조사의 역할을 관련지어 설명할 수 있다. ③ 의사결정 수단으로써의 마케팅조사를 이해하고, 이에 대해 기술할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 사례를 통해서 보는 마케팅조사의 중요성 ② 기업전략수립 체계와 마케팅조사의 역할 ③ 의사결정 수단으로써의 마케팅조사
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2차시 |
마케팅의 개념과 마케팅수행 매커니즘 이해
1. 강의제목 : 마케팅의 개념과 마케팅수행 매커니즘 이해 2. 강의주제 : ① 마케팅의 개념을 정의할 수 있다. ② 마케팅시스템(마케팅 매커니즘) 구조를 설명할 수 있다. ③ 마케팅전략의 의미를 정리할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 마케팅의 기본적 이해 ② 마케팅시스템(마케팅 매커니즘) 구조 ③ 마케팅전략의 이해
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2주 |
1차시 |
마케팅조사의 개념과 우리나라 조사업계 현황
1. 강의제목 : 마케팅조사의 개념과 우리나라 조사업계 현황 2. 강의주제 : ① 마케팅조사의 개념과 조사영역에 대해 설명할 수 있다. ② 우리나라 마케팅조사 산업의 현황과 전망에 대해 논의할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 마케팅조사의 개념과 영역의 이해 ② 우리나라 마케팅조사 산업의 현황과 전망
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2차시 |
마케팅조사 믹스와 조사의 일반적 진행과정
1. 강의제목 : 마케팅조사 믹스와 조사의 일반적 진행과정 2. 강의주제 : ① 마케팅조사 믹스(Marketing Research Mix)에 대해 요약적으로 설명할 수 있다. ② 사례를 통해 마케팅조사 진행의 일반적인 절차를 파악하고, 이를 열거할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 마케팅조사 믹스란 무엇인가? ② 사례를 통해서 배우는 마케팅조사의 진행절차
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3주 |
1차시 |
마케팅조사의 문제와 마케팅조사 기획의 실제
1. 강의제목 : 마케팅조사의 문제와 마케팅조사 기획의 실제 2. 강의주제 : ① 마케팅조사의 문제를 파악하는 방법에 대해 구술할 수 있다. ② 의뢰기업과 조사회사의 관점에서의 마케팅조사 기획방법에 대해 기술할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 마케팅조사의 문제를 파악하는 방법 ② 의뢰회사와 조사회사 관점에서의 마케팅조사 기획
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토론 |
2차시 |
마케팅조사의 종류와 자료유형
1. 강의제목 : 마케팅조사의 종류와 자료유형 2. 강의주제 : ① 학술적 마케팅조사와 상업적 마케팅조사의 차이를 비교하여 기술할 수 있다. ② 다양한 형태의 마케팅조사의 종류에 대해 열거할 수 있다. ③ 마케팅조사를 통해 수집되는 다양한 자료의 유형을 나열할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 학술적 마케팅조사와 상업적 마케팅조사의 차이 ② 마케팅조사의 종류 ③ 마케팅조사를 통해 수집되는 자료의 유형
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토론 |
4주 |
1차시 |
실험과 실험설계의 방법
1. 강의제목 : 실험과 실험설계의 방법 2. 강의주제 : ① 실험과 실험설계의 개념을 정의하고, 실험과 관련된 주요 용어들을 소개할 수 있다. ② 실험의 타당성과 외생변수에 대해 이해하고, 이를 관련지어 설명할 수 있다. ③ 실험설계의 개념을 정의하고, 실험설계의 실제적 방법을 서술할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 실험의 개념과 주요 용어 ② 실험의 타당성과 외생변수의 이해 ③ 실험설계의 개념과 방법의 실제
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토론 |
2차시 |
면접에 의한 조사방법의 구체적 전개
1. 강의제목 : 면접에 의한 조사방법의 구체적 전개 2. 강의주제 : ① 면접조사의 유형과 주요 기법에 대해 서술할 수 있다. ② 유형별 면접조사의 방법을 실제적으로 활용할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 연구목적에 따른 조사유형의 비교 ② 유형별 면접조사 방법의 실제적 전개
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토론 |
5주 |
1차시 |
관찰에 의한 조사방법
1. 강의제목 : 관찰에 의한 조사방법 2. 강의주제 : ① 관찰조사의 개념 및 유형을 파악하고, 면접조사와의 차이점을 비교하여 설명할 수 있다. ② 관찰조사의 종류별 적용상황과 진행방법을 요약적으로 정리할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 관찰조사와 면접조사의 비교 ② 관찰조사의 종류별 적용상황과 진행방법의 실제
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토론 |
2차시 |
서베이(Survey)를 통한 조사방법
1. 강의제목 : 서베이(Survey)를 통한 조사방법 2. 강의주제 : ① 서베이조사(survey)의 개념을 정의하고, 진행과정을 열거할 수 있다. ② 서베이를 통한 자료수집의 방법을 실제적으로 적용할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 서베이조사의 개념적 이해 ② 서베이를 통한 자료수집 방법의 실제
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토론 |
6주 |
1차시 |
패널조사, CLT조사, HUT조사와 마케팅정보 시스템의 이해
1. 강의제목 : 패널조사, CLT조사, HUT조사와 마케팅정보 시스템의 이해 2. 강의주제 : ① 신제품 개발에 활용되는 마케팅조사 방법(패널조사, CLT조사, HUT)에 대한 운영방법을 설명할 수 있다. ② 마케팅정보 시스템의 개념에 대해 정의할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 패널조사, CLT조사, HUT조사의 개념과 활용 ② 마케팅정보 시스템의 이해
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토론 |
2차시 |
측정(measurement)의 개념과 척도(scale)
1. 강의제목 : 측정(measurement)의 개념과 척도(scale) 2. 강의주제 : ① 측정의 개념을 정의할 수 있다. ② 개념적 정의와 조작적 정의를 이해하고, 이를 비교하여 설명할 수 있다. ③ 척도의 유형과 적용방법에 대해 이해하고, 실제 활용할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 측정(measurement)의 개념적 이해 ② 개념적 정의 및 조작적 정의 ③ 척도(scale)의 개념과 활용의 실제
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토론 |
7주 |
1차시 |
측정의 평가와 방법
1. 강의제목 : 측정의 평가와 방법 2. 강의주제 : ① 척도(scale)를 이용한 측정방법에 대해 설명할 수 있다. ② 측정결과에 대한 평가에 대해 서술할 수 있다. ③ 조사의 신뢰성과 타당성을 평가하는 방법에 대해 구술할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 척도를 이용한 측정방법 ② 측정의 평가 ③ 조사결과의 신뢰성(reliability)과 타당성(validity)
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토론 |
2차시 |
설문작성의 개념과 실제(1)
1. 강의제목 : 설문작성의 개념과 실제(1) 2. 강의주제 : ① 설문의 개념과 중요성에 대해 설명할 수 있다. ② 설문작성의 기본적 방법을 열거하고, 이를 적용할 수 있다. ③ 설문내용의 구성체계에 대해 구술할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 설문의 개념과 중요성 ② 설문작성의 기본적 방법 ③ 설문내용 구성체계의 이해
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토론 |
8주 |
1차시 |
중간고사
[중간고사] - 시험범위 : 1주차 ~ 7주차 - 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항) - 시험시간 : 60분 (장애인 90분) - 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시 - 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개
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시험 |
9주 |
1차시 |
설문작성의 개념과 실제(2)
1. 강의제목 : 설문작성의 개념과 실제(2) 2. 강의주제 : ① 설문지 개별항목의 완성을 위한 작성방법과 유의사항에 대해 구술할 수 있다. ② 질문순서를 결정하고, 설문지의 외형적 구성방법에 대해 설명할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 개별항목의 완성 ② 질문의 순서와 설문지 외형의 구성방법
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과제 |
2차시 |
표본의 추출(Sampling)(1)
1. 강의제목 : 표본의 추출(Sampling)(1) 2. 강의주제 : ① 표본과 표본설계(sampling design)의 개념에 대해 정의할 수 있다. ② 표본설계의 과정을 순서대로 열거할 수 있다. ③ 표본추출 방법 중 비확률표본의 실제적인 추출방법에 대해 서술할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 표본과 표본설계의 개념적 이해 ② 표본설계 과정의 실제 ③ 비확률표본의 추출방법
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과제 |
10주 |
1차시 |
표본의 추출(Sampling)(2)
1. 강의제목 : 표본의 추출(Sampling)(2) 2. 강의주제 : ① 확률표본추출의 개념과 추출방법에 대해 설명할 수 있다. ② 표본의 크기(sample size)를 결정하는 방법에 대해 기술할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 확률표본추출의 개념과 실제 ② 표본크기(sample size)의 결정방법
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과제 |
2차시 |
실사(Field Work)의 개념과 실제
1. 강의제목 : 실사(Field Work)의 개념과 실제 2. 강의주제 : ① 실사의 개념 및 중요성에 대해 설명할 수 있다. ② 실사의 절차를 열거할 수 있다. ③ 면접과정의 실제적 관리방법에 대해 서술할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 실사의 개념과 중요성 ② 실사 절차의 이해 ③ 면접과정 관리의 실제
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과제 |
11주 |
1차시 |
자료의 검증과 편집방법
1. 강의제목 : 자료의 검증과 편집방법 2. 강의주제 : ① 자료의 검증과 편집에 대해 이해하고, 구체적인 적용방법에 대해 서술할 수 있다. ② 자료의 코딩(coding)과 펀칭(punching)의 개념을 이해하고, 실제적 적용방법에 대해 설명할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 자료의 검증과 편집의 이해 ② 코딩(coding)과 펀칭(punching)의 실제
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과제 |
2차시 |
자료파일(Data File)의 준비방법
1. 강의제목 : 자료파일(Data File)의 준비방법 2. 강의주제 : ① SPSS/PC를 이용한 자료파일 준비방법에 대해 이해하고, 실제로 준비할 수 있다. ② SPSS/PC Windows를 이용한 자료의 변환방법을 적용할 수 있다. 3. 세부내용 : ① SPSS/PC 자료파일(data file)의 준비 ② SPSS/PC Windows을 이용한 자료의 변환
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과제 |
12주 |
1차시 |
자료의 유형에 따른 통계분석의 선택과 신뢰도 검증
1. 강의제목 : 자료의 유형에 따른 통계분석의 선택과 신뢰도 검증 2. 강의주제 : ① 자료의 유형에 따른 적절한 통계 분석방법의 선택에 대해 설명할 수 있다. ② 서술통계분석 방법을 적용하여 데이터를 분석할 수 있다. ③ 측정의 신뢰도를 검증하는 방법에 대해 설명할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 자료의 유형에 따른 통계분석 선택의 이해 ② 서술통계분석(빈도분석 및 평균분석) ③ 측정의 신뢰도(reliability) 검증
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과제 |
2차시 |
가설검증의 이해와 활용방법
1. 강의제목 : 가설검증의 이해와 활용방법 2. 강의주제 : ① 가설검증의 기본적 개념을 이해하고, 대립가설 및 귀무가설에 대해 설명할 수 있다. ② 가설검증의 절차를 이해하고, 교차분석을 통한 가설검증 방법을 적용할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 가설의 개념과 종류 ② 교차분석을 통한 가설검증(카이스퀘어 검증)
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과제 |
13주 |
1차시 |
상관관계분석(Correlation Analysis)
1. 강의제목 : 상관관계분석(Correlation Analysis) 2. 강의주제 : ① 상관관계분석의 의미를 이해하고, 실제적 적용방법에 대해 탐색할 수 있다. ② 상관관계분석을 통하여 데이터를 분석하고, 결과를 해석하는 방법에 대해 설명할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 상관관계분석의 의미와 적용상황 ② 상관관계분석 방법과 결과의 해석방법
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2차시 |
회귀분석(Regression)과 t-검증
1. 강의제목 : 회귀분석(Regression)과 t-검증 2. 강의주제 : ① 회귀분석의 의미를 이해하고, 적용상황에 대해 구술할 수 있다. ② 회귀분석을 통한 데이터 분석결과를 해석할 수 있다. ③ t검증(t-test)의 의미와 검증방법에 대해 설명할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 회귀분석(Regression)의 의미와 적용상황의 이해 ② 회귀분석 방법과 결과의 해석 ③ t검증(t-test)의 의미와 분석방법
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14주 |
1차시 |
요인분석(Factor Analysis)과 군집분석(Cluster Analysis)
1. 강의제목 : 요인분석(Factor Analysis)과 군집분석(Cluster Analysis) 2. 강의주제 : ① 요인분석의 의미를 이해하고, 적용상황에 대해 구술할 수 있다. ② 요인분석의 분석방법을 적용하고, 분석결과를 해석할 수 있다. ③ 군집분석의 의미와 적용 가능한 상황, 분석방법 및 결과해석의 방법에 대해 요약적으로 정리할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 요인분석의 개념 ② 요인분석의 분석방법과 결과의 해석 ③ 군집분석의 개념과 분석방법의 이해
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2차시 |
조사보고서 작성과 프리젠테이션(PT)의 실제
1. 강의제목 : 조사보고서 작성과 프리젠테이션(PT)의 실제 2. 강의주제 : ① 보고서의 의미와 중요성에 대해 서술할 수 있다. ② 조사보고서 작성 시 구성내용과 작성요령에 대해 설명할 수 있다. ③ 조사보고서에 대한 프리젠테이션을 효과적으로 진행할 수 있는 방법을 습득할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 조사보고서의 의미와 중요성 인식 ② 조사보고서 작성의 내용구성과 작성요령 ③ 전략적 프리젠테이션 방법
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15주 |
1차시 |
기말고사
[기말고사] - 시험범위 : 9주차 ~ 14주차 - 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항) - 시험시간 : 60분 (장애인 90분) - 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시 - 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개 - 강의평가 후 최종성적 열람 가능
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시험 |